GUIDE / SPOT AZIENDALI
Reel pubblicitari: che cosa deve comunicare uno spot breve?
Scena illustrativa di un set per uno spot verticale.
Un Reel pubblicitario deve far capire che cosa stai offrendo, perché dovrebbe interessare a chi guarda e quale passo può fare dopo. La durata si decide in base a ciò che serve per mostrare la promessa. Se basta vedere un gesto, lo spot può essere molto breve. Se il prodotto richiede un confronto, serve il tempo per farlo leggere.
Prima di decidere quali scene girare, prova a completare questa frase nel brief. «Vogliamo che questa persona capisca questo beneficio e poi faccia questo passo». Se la risposta comprende tre pubblici, cinque caratteristiche e due azioni diverse, scegli quale messaggio affidare al primo Reel.
IN QUESTA GUIDA
Che cosa deve capire chi vede il prodotto per la prima volta?
Pensa a chi vede l’annuncio mentre scorre il telefono e incontra il prodotto per la prima volta. L’apertura deve dargli un motivo per continuare. Può essere un gesto che riconosce, un problema che ha già incontrato o un risultato che vorrebbe ottenere. L’inquadratura deve anche dare un indizio su cosa sta guardando. Un dettaglio molto ravvicinato può funzionare se si capisce subito a quale oggetto appartiene.
Per esempio, un brand vuole presentare un dispenser da banco ricaricabile per chi prepara pacchi in negozio. Il prodotto ha diverse caratteristiche, ma il Reel si concentra su una sola. Durante la preparazione, puoi applicare il nastro con una mano mentre l’altra tiene fermo il pacco. La ricarica può avere un video dedicato o comparire nella pagina prodotto, dove c’è spazio per spiegare come funziona.
Quattro inquadrature per mostrare un beneficio
Questo storyboard illustrativo segue un gesto dall’inizio alla fine. La scena va verificata sul prodotto prima delle riprese. Se il gesto richiede due mani o un piano di appoggio particolare, la promessa e l’inquadratura devono tenerne conto.
| Momento | Che cosa si vede | Che cosa deve passare |
|---|---|---|
| Apertura | Un pacco aperto sul banco e una mano che lo tiene fermo. Il dispenser è già accanto al pacco. | Riconosco il contesto e capisco quale oggetto entra in gioco. |
| Uso | L’altra mano aziona la leva. Il taglio lascia vedere la mano che sostiene il pacco. | Vedo come si usa l’oggetto mentre l’altra mano resta occupata. |
| Risultato | Inquadratura leggermente più larga. Il nastro è applicato e il pacco è pronto per il passaggio seguente. | Collego il gesto al risultato appena mostrato. |
| Chiusura | Il prodotto resta riconoscibile, con una breve scritta e un invito ad aprire la scheda. | So dove vedere come funziona e quali caratteristiche ha. |
Esempio illustrativo di un dettaglio prodotto da abbinare a una scena che mostra l’intero gesto.
Quando il beneficio dipende dal rapporto tra due movimenti, tienili visibili nella stessa inquadratura almeno una volta. Un montaggio composto solo da macro della leva e del pacco chiuso lascia allo spettatore il compito di ricostruire ciò che è successo. Una dimostrazione continua aiuta anche il team a verificare che la promessa si possa mostrare davvero.
SPOT AZIENDALI
Stai progettando un Reel per una campagna?
Partiamo dal messaggio, dal prodotto e dal posizionamento per definire storyboard, riprese e versioni dello spot.
Quando riprendere in verticale e quando riusare il girato
Se la scena principale vive nel rapporto tra mani, oggetto e piano di lavoro, prepara una composizione verticale sul set. Controlla il quadro sul telefono, con le scritte e gli elementi del posizionamento scelto. In questo modo puoi lasciare spazio per il testo senza coprire proprio il punto in cui il prodotto compie l’azione.
Se hai già uno spot orizzontale, prova prima un rimontaggio di tre scene. Ritaglia l’apertura, la dimostrazione e la chiusura nelle proporzioni previste per la campagna. Guarda se il prodotto resta riconoscibile e se il gesto rimane intero. Se manca un solo passaggio, valuta una ripresa integrativa mirata. Se ogni scena perde il suo soggetto nel ritaglio, metti a preventivo un set dedicato al verticale.
In montaggio si verifica che la composizione verticale tenga il prodotto ben visibile. Scena illustrativa.
Rivedi la prima versione anche con il volume a zero. Chi guarda deve poter seguire la dimostrazione e capire l’invito finale. Quando la voce contiene informazioni essenziali, prevedi sottotitoli o una breve scritta. Usa l’audio per valorizzare il gesto, per esempio facendo sentire lo scatto della leva nel momento esatto in cui si vede.
Che cosa chiedere nel brief per uno spot verticale
Indica a chi è rivolto l’annuncio, dove apparirà e quale pagina deve aprire. Allega una scheda prodotto aggiornata, chiarisci quali caratteristiche sono già verificabili e chi approva la dimostrazione. Se vuoi riusare un filmato, invia il girato disponibile e le indicazioni d’uso per musiche, immagini e persone riprese. Questo aiuta a capire da subito quali scene si possono recuperare.
Chiarisci infine quali file ti servono. Potrebbero bastare uno spot principale e una versione per un secondo posizionamento. Se vuoi confrontare due aperture, chiedi che il resto del montaggio rimanga uguale e concorda con chi gestisce la campagna come leggere il test. La produzione comprende la preparazione delle creatività definite nel brief. La pianificazione media e la gestione delle inserzioni sono incarichi da definire a parte.
Per una prima revisione, chiedi a chi non conosce il prodotto di guardare il Reel una volta sul telefono e di dirti che cosa ha visto, quale vantaggio ricorda e dove si aspetta di arrivare premendo il pulsante. Le risposte ti aiutano a capire se rivedere l’apertura, la dimostrazione o la chiusura prima della consegna.
IL TUO PROGETTO
Raccontaci che cosa deve comunicare il tuo spot
Mandaci il prodotto, il pubblico e la pagina di destinazione. Se hai già del girato, possiamo partire da quello.